Case Study: Pressereisen
Kunde: China Tours
Kommunikationsziel:
Präsentation einer neuen Rundreise durch das südliche China in auflagenstarken Tageszeitungen. Positionierung des Veranstalters als führender Spezialist für diese Destination. Kontaktaufbau und -pflege mit Reise-Redakteuren führender regionaler und überregionaler Medien.
Maßnahmen:
Organisation einer Pressereise unter Einbeziehung von Kooperationspartnern (Airline, Hotelkette). Die Resonanz auf Medienseite war überwältigend. Unter anderen nahmen Die Welt, Süddeutsche Zeitung, Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung und die Westdeutsche Allgemeine Zeitung an der Reise teil. Die Begleitung durch den aus China stammenden Gründer und Geschäftsführer des Unternehmens sorgte für ein Höchstmaß an Informationsfluss und Authentizität.
Ergebnisse:
Das Abdruckergebnis war qualitativ wie quantitativ hervorragend. Die Reportagen hatten einen Umfang von zumeist einer ganzen Seite. Insgesamt wurde in einer Gesamtauflage von über 4 Millionen Exemplaren berichtet. Die Reichweite betrug 12,5 Millionen Leser. Der finanzielle Aufwand hielt sich gleichwohl in Grenzen. Durch die Kooperation mit touristischen Partnern blieben die Organisationskosten überschaubar.
