Case Study: Karibik Magazin
Kunde: Caribbean Tourism Organisation
Kommunikationsziel:
Die Vielfalt der karibischen Inselwelt darstellen, den Bekanntheitsgrad der kleinen Antillen stärken und die vielfältigen Urlaubsmöglichkeiten jenseits von Strand und Sonne hervorheben. Reise affine Zielgruppen mit mittlerem bis hohem Haushaltseinkommen erreichen.
Maßnahmen:
INEX Communications produziert in Kooperation mit dem WDV-Verlag seit 2005 das jährlich erscheinende „Karibik Magazin“. Endverbraucher, aber auch Touristiker und Journalisten, werden über sämtliche zur CTO gehörenden Länder informiert. Einzelne Themen, darunter Special Interest wie Tauchen, Flitterwochen und Golf, werden in ansprechenden Features vorgestellt. 2007 wurde zudem mit eine Online-Version mit weiteren Features gelauncht.
Ergebnisse:
Dem Kunden entstanden bei dem allein durch Fremd-Anzeigen finanzierten Projekt keine Kosten. Die drei Ausgaben erreichten eine Gesamtauflage von 500.000 Exemplaren. Über die Beilage in Abenteuer & Reisen sowie ausgewählten Fach- und Publikumstiteln wurden rund 2 Millionen Leserkontakte erreicht. Das hochwertige Produkt wird zudem auf Reisemessen verteilt und an ausgewählte Journalisten versandt, die darüber berichteten oder im Magazin dargestellte Themen übernahmen. Durch das eingebundene Gewinnspiel konnten Verbraucherdaten generiert werden, die für Marketingzwecke zur Verfügung stehen.
